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Bienvenidos al módulo "Manejo del proceso mercadotécnico" que se imparte en el tercer semestre de la carrera de PTB en administración en el plantel 201 Doctor Guillermo Figueroa Cárdenas de San Andrés Tuxtla, Veracruz; tiene por objeto que el alumno estudie procesos de mercadotecnia, reconociendo y aplicando los principios básicos de la misma, para la consolidación de estrategias que signifiquen oportunidades de desarrollo comercial para la empresa.
El módulo cuenta con dos unidades de aprendizaje: la primera unidad aborda la detección de oportunidades de mercado, identificando los diferentes tipos de mercados y su segmentación para adaptar los procesos de mercadotecnia al comportamiento real y potencial de los consumidores; la segunda unidad considera la aplicación de estrategias de mercadotecnia, considerando las 4 p’s producto, precio, plaza y promoción de bienes o servicios de acuerdo con las necesidades de clientes reales y potenciales.
Este módulo contribuye a consolidar el perfil de egreso de la carrera de PT y PT-B en Administración, mediante el desarrollo de las habilidades, actitudes y conocimientos necesarios para intervenir en procesos administrativos basados en la investigación de mercados que coadyuven al control de los canales de distribución y comercialización eficaz de los productos de una empresa, además es el pilar fundamental para el trayecto técnico de mercadotecnia.
